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2013年三精制藥4億廣告費(fèi)僅換來利潤600萬

2014-05-09 來源:健客網(wǎng)社區(qū)  標(biāo)簽: 掌上醫(yī)生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護(hù)膚
摘要:以“藍(lán)瓶鈣”廣告而聞名的三精制藥,一度收益不菲;但隨著廣告效應(yīng)的衰減,三精制藥去年花了4億多元廣告費(fèi),卻僅賺來600多萬的利潤。

  數(shù)據(jù)顯示,去年三精制藥支出的廣告費(fèi)為4.31億元,公司歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為646萬元,在扣除非經(jīng)常性損益后,公司的凈利潤虧損2527萬元;廣告的神奇效果不僅完全喪失,反而成了拖累業(yè)績的無底洞。

  2004年,三精制藥實(shí)施“藍(lán)瓶差異化營銷策略”,利用專利包裝“藍(lán)色玻璃瓶”幫助消費(fèi)者建立識別符號,同時大打廣告以及會議營銷,兩者費(fèi)用直線上升。

  有資料顯示,從2010年至2012年,三精制藥的銷售費(fèi)用分別為8.44億元、9.97億元和12億元;其廣告費(fèi)用分別為4.6億元、5.09億元和5.05億元。2010年至2012年,公司的會務(wù)費(fèi)也從6849萬元升至1.68億元。年報顯示,三精制藥2010年到2012年的凈利潤分別是3.33億元、3.98億元、3.63億元。

  但廣告費(fèi)用對凈利潤的貢獻(xiàn)在2013年出現(xiàn)陡降。三精制藥2013年年報顯示,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.77億元,同比下滑21.91%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為646萬元,同比下滑98.23%;在扣除非經(jīng)常性損益后,上市公司的凈利潤為-2527萬元,同比下滑107%。

  2010年至2012年三精制藥的廣告費(fèi)不到凈利潤的兩倍,但到2013年,廣告費(fèi)用高達(dá)凈利潤的66倍以上。

  三精制藥原有的贏利模式遭到了挑戰(zhàn),盡管去年銷售費(fèi)用也同比出現(xiàn)下降,但與凈利潤的大幅下滑比較堪稱小巫見大巫。其中去年的廣告費(fèi)為4.31億元,同比2012年的5.05億元減少7400萬元,下滑14%。公司的會務(wù)費(fèi)為1.01億元,同比2012年的1.68億元,減少6700萬元。

  業(yè)內(nèi)人士表示,隨著消費(fèi)者購買藥品理性程度的加強(qiáng),三精制藥目前這種“廣告+開會”的營銷模式面臨著眾多挑戰(zhàn),未來能否實(shí)現(xiàn)業(yè)績提升還存在著不確定性。

  新聞鏈接

  千余家上市公司共花費(fèi)廣告費(fèi)603.85億元

  據(jù)證券日報統(tǒng)計,2013年上市公司年報已披露完畢,去年有1195家公司在年報中公布了廣告費(fèi)明細(xì),上述千余家公司共花費(fèi)廣告費(fèi)603.85億元,而2012年,也是這些公司共花費(fèi)廣告費(fèi)518.82億元,同比增長16.39%;去年上述千余家公司共實(shí)現(xiàn)凈利潤3615.89億元,而2012年的凈利潤為3170.28億元,同比增長14.06%。

  廣告投入歷來是很多上市公司成本的重要組成部分。而部分公司動輒投入不菲的廣告費(fèi)用以換取利潤,有的很成功,但有些公司卻因投入高額的廣告費(fèi)稀釋了利潤。

  有業(yè)內(nèi)人士指出,廣告過度投放不一定能達(dá)到理想效果,僅靠高額營銷費(fèi)用很難長期支撐企業(yè)與品牌的發(fā)展。

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