1月9日，國(guó)務(wù)院醫(yī)改辦《關(guān)于在公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品采購(gòu)中推行“兩票制”的實(shí)施意見（試行）》（下稱“兩票制“）正式對(duì)外公布。福建、陜西、貴州、遼寧、山西、青海、海南、黑龍江，以及三明聯(lián)盟的18個(gè)地級(jí)市29個(gè)縣等區(qū)域明確醫(yī)藥、耗材（含高值耗材和一般耗材）、診斷試劑（IVD）明確執(zhí)行兩票制，嚴(yán)格限制配送商數(shù)量。

　　“兩票制+營(yíng)改增+金稅三期”等系列政策，對(duì)不同營(yíng)銷模式的企業(yè)而言，必將帶來(lái)不同的影響，有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇！如何把握政策壓力下的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車？最應(yīng)該是企業(yè)思考的著眼點(diǎn)。

　　兩票制推行，大批代理型商業(yè)面臨淘汰被迫轉(zhuǎn)型，地市級(jí)配送型商業(yè)或?qū)⒚媾R新機(jī)遇，底價(jià)代理模式企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)怎么迎接新政？代理商將何去何從、自然人的生存狀態(tài)將如何改變？

　　在過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)中，底價(jià)代理幾乎是醫(yī)藥、耗材及診斷試劑企業(yè)主流營(yíng)銷模式，幾乎均需通過(guò)外部的關(guān)聯(lián)公司（或合作機(jī)構(gòu)、過(guò)票公司）完成市場(chǎng)推廣資金費(fèi)用的循環(huán)，而“兩票制+營(yíng)改增+金稅三期”推行的新環(huán)境下，原來(lái)的做法行不通了。兩票制推行后，企業(yè)面臨全面或部分高開高返，增加稅費(fèi)如何分?jǐn)偨档推髽I(yè)稅負(fù)、傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下的大量傭金如何兌付、如何解決可以抵扣的合法合規(guī)票據(jù)？企業(yè)營(yíng)銷模式亟待轉(zhuǎn)型！找票沖賬等于尋死路！必須轉(zhuǎn)型升級(jí)建生途！

　　在“兩票制”政策大潮中，底價(jià)招商走進(jìn)死胡同，高開高返又將面臨怎樣的風(fēng)險(xiǎn)？醫(yī)藥、醫(yī)用耗材、診斷試劑工業(yè)、商業(yè)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)“兩票制+營(yíng)改增+流通整治”的全面推行？營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型操作，難！醫(yī)療器械行業(yè)新一輪的洗牌大戲即將上演。